马来西亚2022年Q1美妆产业热门关键字：保湿控油降 实体渠道升BOB彩票

　　美妆产业是衡量一国消费市场景气的重要指标。马来西亚美妆产业度过了2021年的市场寒冬之后，自Q4起因疫情缓解、解封政策的落实，消费者需求开始稳健回升。i-Buzz Asia持续追踪美妆市场走势，观察到2022年Q1市场整体声量仍延续去年Q4的态势，但在渠道、营销和产品需求面有进一步的变化。本期i-Buzz Asia跨境产业研究报告带您透过「马来西亚2022年Q1美妆产业百大热词」了解最新季度的美妆市场动态吧！

　　2022年Q1美妆产业百大热门关键字解封措施带动消费热潮本季延续上季总体热度

　　马来西亚Q1美妆产业热词与2021年Q4总体趋势相近，可以看到广告营销、保养正评、消费者需求等热门大项的关注度大致相同。这反映出消费者买气和商家促销热度仍然高涨。唯消费者在保养功能和产品成分的需求面上有一些微调。i-Buzz Asia将针对Q1美妆热词声量趋势（上升、下降、新入榜）作进一步研析。

　　▲关注度上升重点词：Sephora、促销代码、广告实体渠道受惠于疫情缓解各方广告、促销活动百花齐放

　　观察2022年Q1美妆热门关键字，Q1和去年Q4热词的声量变化（尤其是上升词）并不明显。关注度上升主要体现在渠道和广告营销两方面。在2021年疫情封城期间，在线平台Lazada和虾皮表现亮眼，但进入疫情趋缓的2022年开始表现落后于实体专卖店Sephora。值得注意的是BOB彩票，Sunway Pyramid商场趁疫情解封开展了美妆品牌的多场路演（roadshow），不仅吸引网友的关注，还推动了名次的激升（↑ 35）。

　　在广告营销上，商家在给予消费者大量优惠上并不手软，这反映在热词如促销代码、折扣、优惠券等声量的上升。屈臣氏和Guardian等渠道以及个别美妆品牌在传统节庆假日（农历新年和国际妇女节）、购物节（发薪日）、BOB彩票周年庆和新店开张日都举办了促销活动。此外，商家在投放广告上也非常积极，其主要以品牌美妆居多，如欧莱雅、欧舒丹和花王碧柔。相较打折促销，投放广告更有针对性，能够瞄准所属的顾客群。

　　▼关注度下降重点词：保湿、油性肌、玻尿酸11~3月正值马来西亚雨季 保湿控油相关产品热度下滑

　　延续去年Q4（11月雨季初始）美妆市场「控油、保湿类」产品热度的降温，2022年Q1相关重点词表现再次下滑。特别是关键字如「保湿、补水、蛮补水」声量的跌幅达15%～20%。同样地，与控油相关的关键字如「油性肌、清爽、洁净、爽肤」声量也下滑。此外，协助肌肤保持水嫩的美妆品成分如玻尿酸、胶原蛋白退烧，热度降幅来到了65%～85%之多。

　　从去年Q3到今年Q1声量的总体趋势观察，美妆产品的需求与马来西亚热带型气候息息相关——大马一年中有半年属于炎热干燥的旱季（4月～10月），另一半年属于凉爽潮湿的雨季（11月～3月），故消费者在不同季节的需求有别。

　　NEW!新入榜焦点热词：维生素E、免运、自然抗老化成分当季最夯免费优惠成行销主轴

　　2022年Q1新入榜的热词有许多成分与广告营销类热词。从成分来看，可以看出当下受欢迎的添加物如维生素E、绿茶和咖啡皆有抗氧化功效，与热度飙升的重点词「抗老」层面相符。广告营销方面，免运、点数、试用品等有「免费意味」的优惠深得消费者喜爱。至于产品的各种正评，自然、刺激性小、光滑等是Q1消费者比较偏好的产品属性特质。

　　经i-Buzz Asia跨境产业研究报告的跨季度趋势追踪，我们发现受到疫情解封和气候变化的影响，2022年Q1仍维持去年Q4的走势。本期马来西亚美妆产业热词观察重点如下：

　　一、解封措施带动线下消费美妆动态，在线渠道热度减弱。与广告营销、优惠促销相关热词的声量也大幅增加。

　　二、气候仍旧是影响美妆品属性的热度之观察指标。旱季控油、BOB彩票保湿产品人气旺盛，雨季则反之。

　　三BOB彩票、Q1值得关注的新区块为抗老层面。与该功效有关的产品成分属性广受消费者欢迎。

　　最后，i-Buzz Asia建议厂商在前进马来西亚美妆市场时，应时刻关注当地新冠疫情动态，掌握市场走势；亦需了解该国特殊地理情况，推出呼应当季需求的产品。